Hegarty on Advertising: Turning Intelligence into Magic

Переглянуте та доповнене видання книги, яку журнал Books Monthly описує як «справжню перлину. Власне, Біблію».

Якщо майбутнє буде творчим, то Hegarty on Advertising вкаже вам правильний напрямок. Написана одним із легендарних рекламників світу, ця книга-бестселер містить п’ять десятиліть мудрості від людини, яка стоїть за надзвичайно впливовими кампаніями для таких брендів, як Levi’s, Audi, Boddingtons та Lynx.

У цьому новому та покращеному виданні Джон Хегарті розкриває, що стоїть за чудовою ідеєю та ефективною рекламою, складові успішного бренду, правильний та неправильний способи управління та запуску рекламного агентства, чому завжди слід ставити під сумнів бриф, мистецтво презентації потенційному клієнту, центральну роль розповіді історій у рекламі, вплив нових технологій у швидко розвиваючій галузі та важливість роботи з наступництвом. А якщо цього недостатньо, прочитайте заключні розділи про виноробство та The Garage Soho, стартап-інкубатор, співзасновником якого він є, щоб дізнатися, що відбувається, коли рекламщик стає клієнтом і йому продають ідеї.

Hegarty on Advertising – це водночас кредо творчості та блискуче захопливі мемуари, які пропонують неперевершений погляд на галузь завдяки історіям та анекдотам про агентства, в яких Хегарті відіграв життєво важливу роль, та багатьох персонажів, з якими він працював на цьому шляху. Сповнена прямих, щедрих, захопливих та дотепних порад, вона буде надзвичайно привабливою для всього творчого спектру, від тих, хто хоче працювати в рекламі, до керівників, які розуміють силу та цінність ідей, що продають.

Про автора:

Джон Хегарті – один із найвідоміших рекламних креативців у світі. Будучи креативним партнером-засновником Bartle Bogle Hegarty (BBH), він отримав, серед інших нагород, премію президента D&AD за видатні досягнення та Міжнародну премію Clio. Він є членом The One Club Нью-Йоркської зали творчої слави.