Логотип та фірмовий стиль. Керівництво дизайнера

Випущено багато книг з колекціями логотипів. Однак перед вами видання зовсім іншого плану — це повноцінний посібник для дизайнерів (і їхніх клієнтів), які хочуть освоїти це захоплююче, творче і водночас найскладніше завдання — розробку корпоративного стилю. Автор книги не просто розповідає про технологію розробки логотипу та фірмового стилю, а й використовує у книзі роботи відомих дизайнерів, які пояснюють, як важливо продумувати систему графічної ідентифікації бренду, як створювати унікальні знакові логотипи, як взаємодіяти з клієнтами.

ЗМІСТ
Передмова . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 11
ЧАСТИНА I    РОЛЬ ФІРМОВИХ ЗНАКІВ
Глава 1. Нікуди не дінешся! (33 логотипи за 33 хвилини). . . . . . . . . 14
Розділ 2. Історії, які ми розповідаємо. . . . . . . . . 22
Сьогодення — лише з цим підписом. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 24
Компанія без логотипу — як людина без особи. . . . . . . . . . 25
Це побачать мільйони. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 26
Тільки якщо королева погодиться. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 27
Символи перетинають кордони. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 28
Дизайн фірмового стилю як частина нашої мови. . . . . . . . 33
Переосмислити важливість фірмового стилю. . . . . . . . . . . . . 33
Глава 3. Елементи культового дизайну. . . . . . . . . . . . . 37
Чим простіше, тим краще. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 38
Нічого недоречного. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 40
Зберігайте зв'язок із традицією. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 42
Прагніть індивідуальності . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 45
Закріпіть у пам'яті. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 48
Думайте мініатюрами . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 48
Зосередьтеся на чомусь одному. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 50
Сім інгредієнтів вашої фірмової страви. . . . . . . . . . . 51
Пам'ятайте: правила створені для того, щоб їх порушувати . . 53

Глава 4. Закладаємо основи. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 56
Без паніки! . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 57
Бриф - це все. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 58
Збір попередньої інформації. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 59
Як поставити важке питання. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 59
"Що турбує ваших клієнтів?" . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 60
«Як люди дізнаються про ваш продукт, організацію, послуги?» . . . . . 60
«Навіщо вашому замовнику потрібен новий фірмовий стиль?» . . . . . . 60
"Які слова повинні асоціюватися з вашою компанією?" . . . . . 61
«Як ви думаєте, які логотипи можуть залучити ваших клієнтів?». . . ..   61
Скільки людей відповідають за використання фірмового стилю? .... 61
Дайте замовнику простір для маневрів. . . . . . . . . . . . . . . . . . .61
Але зберігайте напрямок. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 62
Домашня робота. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 62
Збір матеріалів для брифа. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 63
Головне — місія та цілі. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 63
Польове дослідження вам допоможе! . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 65
Реалізація аспектів, обговорених із замовником  . . . . . . . . . 68
Сортування прикметників, запропонованих замовником. 71
Глава 5. Обігнути підводні камені редизайну. . . . . . 74
Можливі причини редизайну. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 75
Не переборщіть. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 76
Коли емоції зашкалюють. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 79
Про користь опитувань. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 79
Від «байдужої» до «дбайливого». . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 80
Може, вистачить тонкої настройки? . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 82
Пам'ятайте про гарні манери. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 85
Глава 6. Оцінювання дизайну. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 86
Формула оцінки дизайну. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 87
Ваш досвід. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 88
Особливості проекту. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 88
Очікуваний час роботи. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 89
Додаткові послуги та супровід . . . . . . . . . . . . . . . 89
Рівень вимог. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 89
Поточний стан економіки. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 90
Погодинна оплата чи тверді розцінки? . . . . . . . . . . . . . . . . . 91
Витрати на друк. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 92
Оплата на виплат . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 93
Обмін грошей . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 94
Про спекуляції. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 95
Кожен може помилитися. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 96
Глава 7. Від олівця до PDF. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 98
Складання карти асоціацій. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 99
Чому обов'язково потрібно робити нариси. . . . . . . . . . . . . 105
Десята заповідь. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 106
Прапорці на карті. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 111
Інтернаціональне визнання. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 113
Коли вас осінило. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 116
Вдало зробили – вдало представили. . . . . . . . . . . . . . . . . . . 118
Спочатку чорно-біле, потім кольорове . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 119
Коли в справу вступає Photoshop. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 122
Перо сильніше за мишу . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 125

Глава 8. Мистецтво розмовляти. . . . . . . . . . . . . . . . . . .127
Розмовляйте з тим, хто приймає рішення. . . . . . . . . . . .129
Правило № 1. Змовляйтеся та пропонуйте допомогу   . . . . .133
Правило № 2. Уникайте посередників. . . . . . . . . . . . . . . . . . . .134
Правило № 3. Тримайте ситуацію під контролем. . . . . . . . .136
Дайте їм зрозуміти…. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .137
Не тягніть до самої презентації. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .138
Правило №4. Залучайте «комітет» до роботи. . . . . . . . . . . . .139
Не забувайте обіцяти менше, але робити більше. . . . . . . .140
Сховайте гордість у кишеню. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .142
ЧАСТИНА III НЕ ДАЙ СЕБЕ ПОТУХНУТИ
Глава 9. Не втрачаючи бажання творити. . . . . . . . . . . . . . . . .148
Ніколи не переставайте навчатися. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .150
Випереджайте час на чотири роки. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .152
Творіть собі. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .152
Тримайтеся подалі від комп'ютера. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .153
Збалансуйте ваше життя. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .154
Повертайтеся до минулого. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .154
Постійно давайте зрозуміти, що хочете працювати. . . . . . . . . .155
Але не працюйте на знос. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .156
«Зависнути» може кожен. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .156
Починайте як треба і продовжуйте як треба. . . . . . . . . . . . .157
Шукайте спільну мову. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .157
Привид дедлайну. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .158
Думайте нетрадиційно  . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .158
Вчіться спілкуватися. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .159
Не чекайте занадто багато. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .160
Завжди займайтеся дизайном. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .160
Дотримуйтесь своїм шляхом. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .160
Вам ще пощастило. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .161
Розділ 10. Відповіді на ваші запитання. . . . . . . . . . . . . . . . . .163
Подібні логотипи. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .164
Права використання. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .165
Створення онлайн-портфоліо. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .166
Укладання угоди. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .169
Закордонні клієнти. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .170
Скільки потрібно варіантів?. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .170
Замовлення родичів та друзів. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .171
Виправлення у макеті  . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .172
Визначення термінів. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .172
Вивчення конкурентів. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .173
Стажування. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .173
Найгірший клієнт. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .174
Комп'ютери та програми. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .175
Розподіл навантаження. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .175
Кому що належить. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .176

Глава 11 25 практичних порад з дизайну логотипів . . . . . 177
1. Запитання, питання, питання. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 178
2. Друкарські витрати . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 178
3. Чекайте на несподіване  . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 179
4. Логотип не обов'язково повинен говорити про те, чим займається компанія. 179
5. Не кожному логотипу потрібна марка. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 180
6. Запам'ятовуватися повинна одна деталь. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 180
7. Не нехтуйте начерками . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 181
8. Не слідуйте моді — створюйте моду. . . . . . . . . . . . . . . . . . 181
9. Тримайте подалі від Photoshop. . . . . . . . . . . . . . . . . . . .... 182
10. Не працюйте у кольорі . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 182
11. Враховуйте, з ким ви працюєте. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . ...  183
12. Пам'ятайте: логотип повинен бути зрозумілим і доходливим. 183
13. Будьте послідовні. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 184
14. Підбирайте шрифт під марку . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 184
15. Пропонуйте клієнту одноколірний варіант. . . . . . . . . . 185
16. Враховуйте контрасти. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 185
17. Впізнаваність! . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 185
18. Спробуйте різні розміри. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 186
19. Зробіть «негатив» . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 186
20. Переверніть логотип догори ногами. . . . . . . . . . . . . . . . . . 186
21. Врахуйте, що ваш малюнок може стати торговою маркою. . 187
22. Хорошому логотипу — гарний папір. . . . . . . . . . . . . . 188
23. Не бійтеся помилитися. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 188
24. Логотип — це ще не бренд. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 188
25. Пам'ятайте: дизайн ви робите разом із замовником! . . . . 188
Дизайнерські ресурси.
Де взяти корисну інформацію? . . . . . . . . . 190
Блоги, присвячені графічному дизайну . . . . . . . . . . . . . 190
Легендарні імена. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 191
Алфавітний покажчик термінів та понять . . . . . . . . . 193
Покажчик марок та назв організацій,
чиї логотипи поміщені в книзі. . . . . . . . . . 198