Copy Paste: How Advertising Recycles Ideas

Прихований за маскою та одягнений у плащ творчої цікавості, Джо ла Помп викриває імітаційні рекламні кампанії та надихає всіх нас придивитися ближче.

Джерелами натхнення найчастіше вважаються книги про рекламу. Copy Paste сміливо дотримується протилежного курсу. Справа не в тому, що зібраним тут скарбам реклами бракує художніх достоїнств. Навпаки! Представлена ​​реклама була представлена ​​на великих галузевих конференціях і отримала престижні нагороди. Іншою спільною рисою кампаній, які представляє Copy Paste, є те, що всі вони є репродукціями. Питання, чи є це результатом навмисного плагіату чи нещасливого збігу обставин, залишається відкритим.Copy Paste надає зображення та дозволяє читачеві прийняти рішення. Наочний урок оригінальності: вибрані кампанії мають унікальні хештеги, які дозволяють читачам взаємодіяти з обширними дослідженнями Джо ла Помпа, висловлювати свою думку в Інтернеті та робити власні судження.

Copy Paste, третя книга Джо ла Помпа, сприяє більшій креативності. Через понад шість сотень рекламних кампаній, що містять близько трьохсот оригінальних концепцій, книга викликає запитання: збіг обставин, явище чи безсоромний плагіат? Щоб визначитись, її доведеться прочитати – мінімум двічі.

Про автора:

Протягом майже 20 років Джо ла Помп переслідував пристрасть до розкриття ідентичної реклами, яка хизується ідентичними ідеями та концепціями, але походить з різних країн і періодів. Джо ля Помпе зближує їх віч-на-віч у найпростіший і найефектніший спосіб. Працюючи під прикриттям за допомогою своєї знакової маски, сьогодні він є найвідомішим у світі «мисливцем за копіями». За французьким блогером стежать рекламодавці з усього світу, яким подобаються його одкровення, хоча їхнє захоплення може швидко змінитися на гіркоту, коли він їх спіймає.