Переглянуте та оновлене шосте видання бестселера-посібника з основ брендингу, стратегії та процесу.
Стати брендом вибору зараз важче, ніж будь-коли — на багатьох ринках технології знизили бар'єри для входу, посилюючи конкуренцію. Все цифрове, і потреба в свіжому контенті невпинна. Рішення, які раніше були простими, тепер ускладнюються швидким розвитком технологій, пандемією, політичною поляризацією та численними соціальними та культурними змінами.
Шосте видання книги Designing Brand Identity було повністю оновлено, щоб вирішити проблеми, з якими сьогодні стикаються фахівці з брендингу. Ця книга-бестселер розвінчує міфи про брендинг, пояснює основи та надає практикам дорожню карту для створення стійких та успішних брендів. Кожна тема висвітлена на одному розвороті, книга прославляє чудовий дизайн та стратегію, додаючи нове мислення, нові тематичні дослідження та глобальні перспективи, спрямовані на майбутнє.
Організоване у три розділи – основи бренду, основи процесів та тематичні дослідження – це перероблене видання містить:
- Понад 100 тем брендингу, контрольних списків, інструментів та діаграм
- Понад 50 абсолютно нових тематичних досліджень, що описують цілі, процеси, стратегію, рішення та результати
- Новий контент про штучний інтелект, віртуальну реальність, соціальну справедливість та маркетинг, заснований на доказах
- Додаткові приклади найкращих/найважливіших робіт з брендингу та дизайну за останні кілька років
- Понад 700 ілюстрацій точок контакту з брендом
- Понад 400 цитат експертів з брендингу, генеральних директорів та гуру дизайну
Незалежно від того, чи ви керівник проекту ребрендингу вашої компанії, чи вам потрібно навчити своїх співробітників чи студентів основам бренду, Designing Brand Identity – це найважливіший ресурс. Від дослідження до стратегії бренду, від виконання дизайну до запуску та управління, Designing Brand Identity – це збірник інструментів для успішного брендингу та найкращих практик для натхнення.
Про авторів:
Аліна Вілер — консультант з брендингу, яка залучає підприємства до динамічного процесу побудови їхніх брендів та впровадження передових практик. Вілер надихає всю команду з брендингу використовувати кожну можливість для створення привабливого клієнтського досвіду в кожній точці контакту. Її книга-бестселер Designing Brand Identity, опублікована 11 мовами, стала першою книгою, яка деконструювала процес брендингу в універсальну п’ятиетапну методологію. Вона є колишнім членом правління AIGA та членом консультативної ради «Словника бренду». Вона часто виступає перед керівниками, практиками та студентами по всьому світу. Вона також є співавтором книги Brand Atlas: Branding Intelligence Made Visible.
Роб Мейєрсон — директор і засновник Heirloom, незалежної фірми, що займається стратегією бренду та ідентичністю. Його спеціалізація включає неймінг, стратегію бренду, архітектуру бренду та обмін повідомленнями, а серед колишніх клієнтів — Adobe, John Deere, Disney та Hewlett Packard Enterprise. До Heirloom Роб обіймав посади керівника відділу архітектури бренду та неймінгу в HP, директора з вербальної ідентичності в Interbrand у Сан-Франциско та директора зі стратегії в FutureBrand у Південно-Східній Азії. Роб є автором книги Brand Naming: The Complete Guide to Creating a Name for Your Company, Product, or Service та публікував статті про стратегію бренду та неймінг у Harvard Business Review, Business Insider, The Guardian, TechCrunch та Entrepreneur.
Зміст:
Основи
У частині 1 представлено фундаментальні концепції, необхідні для початку процесу брендингу, та створено спільний словник для всієї команди.
Основи бренду
2 Бренд
4 Брендинг
6 Ідентичність бренду
8 Стратегія бренду
10 Чому варто інвестувати
12 Зацікавлені сторони
14 Організаційна культура
16 Досвід використання бренду
18 Архітектура бренду
20 Візуальна ідентичність
22 Повідомлення та голос
24 Управління брендом
Ідеали бренду
26 Огляд
28 Бачення
30 Значення
32 Автентичність
34 Узгодженість
36 Гнучкість
38 Відданість
40 Цінність
42 Диференціація
44 Довговічність
Елементи бренду
46 Назви
48 Торгові марки
50 Словесні марки
52 Літерні марки
54 Зображення
56 Абстрактні марки
58 Емблеми
60 Динамічні марки
62 Слоган
64 Персонажі
Динаміка бренду
66 Огляд
68 Соціальна справедливість
70 Сталий розвиток
72 Глобальний та локальний
74 Штучний інтелект
76 Аналітика великих даних
78 Соціальні мережі
80 Цифрові інтерфейси
82 Мобільні додатки
84 Маркетинг, заснований на доказах
86 Приватний брендинг
88 Ліцензування бренду
90 Сертифікація
92 Кризові комунікації
94 Персональний брендинг
До і після
96 Огляд
98 Редизайн бренду
102 Редизайн упаковки
104 Перейменування
Процес
У частині 2 представлено універсальний процес незалежно від обсягу та характеру проекту. Цей розділ відповідає на питання «Чому це займає так багато часу?»
Основи процесу
108 Огляд
110 Управління процесом
112 Бренд-ініціативи
114 Вимірювання успіху
116 Співпраця
118 Прийняття рішень
120 Інтелектуальна власність
122 Управління дизайном
Фаза 1 Проведення дослідження
124 Огляд
126 Визначення проблеми
128 Дослідження ринку
130 Тестування зручності використання
132 Маркетинговий аудит
134 Конкурентний аудит
136 Вербальний аудит
138 Звіт про результати
Фаза 2 Уточнення стратегії
140 Огляд
142 Звуження фокусу
144 Позиціонування
146 Бріф бренду
148 Неймінг
Фаза 3 Розробка ідентичності
150 Огляд
152 Дизайн системи ідентифікації
154 Зовнішній вигляд та відчуття
156 Колір
158 Типографіка
160 Іконографія
162 Звук
164 Інші відчуття
166 Пробні застосування
168 Презентація
Фаза 4 Створення точок контакту
170 Огляд
172 Контент-стратегія
174 Вебсайт
176 Супровідні матеріали
178 Канцелярські товари
180 Дизайн продукту
182 Упаковка
184 Реклама
186 Брендовані середовища
188 Вивіски та орієнтири
190 Транспортні засоби
192 Уніформа
194 Ефемерні матеріали
Фаза 5 Управління активами
196 Огляд
198 Зміна активів бренду
200 Запуск
202 Створення лідерів бренду
204 Онлайн-центри бренду
206 Керівні принципи
208 Зміст рекомендацій
210 Брендбуки
Найкращі практики
Частина 3 демонструє найкращі практики. Ці проекти, як локальні, так і глобальні, державні та приватні, надихають та є прикладом оригінальних, гнучких, довготривалих рішень.
Тематичні дослідження
214 AC Milan
216 Adventr
218 Airbnb China
220 Algramo
222 Batiste
224 Better Place Forests
226 Bcg X
228 Campbell
230 Chobani
232 City of Vienna
234 Deloitte
236 DonorsChoose
238 DuPont
240 Eames Institute
242 Eat Curious
244 82nd Street Partnership
246 Filthy
248 Folx
250 Fremtind
252 Gentari
254 Gsk
256 Helen of Troy
258 High Street Market & Deli
260 Hootsuite
262 Hopscotch
264 Human Rights First
266 Italicus
268 Jodrell Bank
270 KatKin
272 Kia
274 Lavish Pizza
276 Lego
278 Longfu
280 Lucid Motors
282 Lumanity
284 Фонд Меллона
286 Oli!
288 oLiv
290 OneTen
292 Панафриканський інститут дизайну
294 Papier
296 Аеропорт Перта
298 Petbarn
300 Прогулянка мистецтвом П'ємонту
302 Saga
304 Salehiya
306 Ботанічний сад Санта-Барбари
308 Sense
310 Spotify
312 Автомийка Sun Day
314 Відкритий чемпіонат США
316 Viva
