Strategic Thinking for Advertising Creatives

Стратегічне мислення є ключовим для створення успішної рекламної кампанії, але його рідко навчають систематично.

Ця книга дає змогу рекламодавцям сформулювати чіткий бриф і мислити стратегічно.

Структурований відповідно до 11 важливих елементів класичного рекламного брифу, він пропонує простий, зрозумілий, універсальний шаблон, за допомогою якого студент або молодий творчий персонал може скласти карту свого поточного проекту та навчитися розуміти ключові елементи, з яких складається сильний бриф. Наприкінці кожного розділу читач використовує знання, які він щойно отримав у гіпотетичному проекті, таким чином, щоб наприкінці книги він використав кожен з 11 основних елементів і сформував власний творчий опис.

Strategic Thinking for Advertising Creatives, що містить міжнародні приклади поточних і класичних кампаній, є основою класичних рекламних методів і показує, як ці основні принципи адаптуються в Інтернеті.