Книги з дизайну реклами

If you’ve ever struggled to craft a powerful message that really hits the spot, you’ll know it’s harder than it looks. Wouldn’t it be helpful to have an expert on hand to explain how the professionals really do it? Better still, how about a whole range of writers ready to pass on their trade secrets?

Well that’s exactly what you’ll find in the pages of this book. Think of it as a rocket-assisted launch for your writing career, structured over ten distinct lessons and illustrated with classic and contemporary international examples of the best copywriting. Designed to help anyone who works with words improve their writing, this book is packed with practical techniques and features effective exercises to pump up your persuasive powers.

Includes inspiring contributions from professional writers, an in-depth look at the challenges involved in writing copy for brands and worked examples that cover writing for digital, brand storytelling and packaging copy.

About the Authors:

Roger Horberry is a highly experienced professional copywriter and has written about everything from finance to fireworks, and telecoms to tea bags. He has published two books on copywriting.

Gyles Lingwood is Principal Lecturer in Advertising & Design at the University of Lincoln. His creative work has won a number of awards including D&AD, British Interactive Media Association and the US Creativity Awards.

Два десятиліття тому Target започаткував демократизацію дизайну, ставши першим ритейлером, який налагодив партнерські відносини з відомими та молодими дизайнерами, щоб пропонувати високий стиль без високої ціни.

Ця ідея назавжди змінила ландшафт моди та стилю – і стала переломним моментом у роздрібній торгівлі. Тепер читачі можуть дізнатися історію зсередини від тих, хто був там – дизайнерів, фотографів, творців, суперфанатів і, звичайно ж, гостей Target.

Протягом 20 років дизайнерські партнерства Target залишили слід у культурі загалом, а обіцянка бренду ритейлера «Очікуйте більшого. Платіть менше» втілює переконання, що дизайн також має бути доступним. У центрі Design for All знаходяться дизайнери, які пропонують ексклюзивні колекції в магазинах або в ще одному першому магазині Target – поп-ап магазині. Від Майкла Грейвса до Ісаака Мізрахі, Джона Поля Готьє до Філіпа Старка, Джейсона Ву, Александра Макквіна, Гвен Стефані та інших, Target співпрацював з більш ніж 180 дизайнерами протягом останніх двох десятиліть. І ця книга охоплює все це, надаючи нові погляди на деякі з найвідоміших колекцій, включаючи Missoni, Stephen Sprouse та Lily Pulitzer.

Target: 20 Years of Design for All – це вичерпна розповідь про вплив Target на культуру та роздрібну торгівлю, сторінка за сторінкою розповідаючи про кожен із цих пам’ятних років. Завдяки чудовим фотографіям, рекламним кадрам, ескізам та інтерв’ю з дизайнерами, інфлюенсерами та інсайдерами Target, ця книга пропонує все, що читачам подобається в Target. Вона шикарна та доступна. Стильна та інклюзивна. З сюрпризами на кожному кроці.

Про авторів:

Target, який вважається лідером у дизайні, є одним з найбільших роздрібних продавців у Сполучених Штатах з понад 1800 магазинами по всій країні. Кім Хастрейтер була співзасновницею Paper, незалежного журналу про поп-культуру, який вона співредагувала протягом тридцяти трьох років.

____________

Погортати книгу Target: 20 Years of Design for All: How Target Revolutionized Accessible Design

Хроніки впливу художнього плаката у Франції та його швидкого поширення по Європі та Сполучених Штатах

Скромний плакат, швидкий та ефективний засіб, що використовувався для поширення новин або реклами товарів, піднявся до рівня шанованої форми мистецтва наприкінці 1800-х років у Франції. «Художній плакат» народився на поєднанні нових естетичних рухів, технологічних досягнень та суспільних змін. Художники, під впливом егалітарного духу руху «Мистецтво та ремесла», були зміщені зі своїх високих посад, щоб приєднатися до практичного мистецтва. Художник Жюль Шере, «батько сучасного плаката», удосконалив засіб високоякісного друку, який створював великі, насичені кольором зображення. Середній клас, що розвивався, був легкою мішенню для споживання нещодавно виготовлених товарів, літературних публікацій, театральних заходів та розваг у вільний час. Море чудових зображень додало радості життя повсякденному життю, започаткувавши період французького життя, відомий зараз як Прекрасна епоха. Ці плакати, хоча й швидкоплинні за своїм наміром, збиралися та постійно відтворювалися протягом наступних десятиліть, що свідчить про їхню позачасову красу та емоційну глибину.

Ця книга описує вплив художнього плаката у Франції та його швидке поширення по Європі та Сполучених Штатах, а також пропонує читачам екскурсію художником у світ розвитку художнього плаката.

Про автора:

Девід Раймер — австралійський автор художньої та документальної літератури, фріланс-письменник, експерт з історії образотворчого мистецтва та графічного дизайну. Він написав різні статті та біографії про найважливіших художників та художників Прекрасної епохи та інших мистецьких рухів. Він організовував художні та культурні виставки в Дубаї та Абу-Дабі від імені Департаменту мистецтва та культури ОАЕ, Mubadala та Департаменту виконавчих справ. Він розробляв корпоративний стиль, упаковку, дизайн експозицій та друкованої продукції для своїх клієнтів; протягом останніх років рецензував виставки в Art Dubai та Art Abu Dhabi.

Цей вичерпний посібник із візуального мерчандайзингу охоплює як оформлення вітрин, так і дизайн магазину, а також усі інші елементи, реальні чи віртуальні, які використовуються для покращення сучасного досвіду роздрібної торгівлі. Книга містить практичні поради, підкріплені порадами від найнадихаючіших візуальних мерчендайзерів і креативних директорів у всьому світі, зокрема від магазинів моди, таких як Selfridges, Printemps і Bergdorf Goodman, до невеликих торгових точок.

Він розкриває секрети їхньої професії та все, що потрібно знати про новітні технології, манекени, реквізит тощо. Він також досліджує психологію та постійно мінливі тенденції, що стоять за споживчою поведінкою.

Візуальний мерчандайзинг представлений за допомогою розкішних кольорових фотографій, схем планування поверхів і тематичних досліджень магазинів, а також містить безцінну інформацію, таку як глосарій термінів, що використовуються в галузі.

Про автора:

Тоні Морган 18 років працював керівником відділу візуального мерчандайзингу в Selfridges. Він викладав і консультував по всьому світу, а також був викладачем у Лондонському коледжі моди та Академії роздрібної торгівлі модою в Лондоні. Тоні захищає нові таланти візуального мерчандайзингу та зараз співпрацює з університетами по всій Великобританії, щоб навчати та підтримувати студентів.

__________

Погортати книгу Visual Merchandising Fourth Edition: Window Displays, In-store Experience на Google Books.

Чудовий вступ для студентів роздрібної торгівлі, ця книга пропонує зручний довідковий посібник з усіх аспектів візуального мерчендайзингу та охоплює як оформлення вітрин, так і приміщення в магазинах. Використовуючи приклади з низки магазинів, від торгових центрів моди до невеликих аутлетів, книга пропонує практичні поради з цього питання, підкріплені підказками та порадами від визнаних візуальних мерчендайзерів.

Він розкриває секрети їхнього інструментарію та інформацію про використання манекенів, новітні технології та способи виготовлення та отримання реквізиту, а також пояснює психологію покупки та поведінку покупців. Це нове видання містить два нових тематичних дослідження, оновлені зображення та новий матеріал про цифровий та інтерактивний візуальний мерчандайзинг.

Візуальний мерчандайзинг представлений за допомогою кольорових фотографій, схем планування поверхів і тематичних досліджень магазинів, а також містить безцінну інформацію, таку як глосарій термінів, що використовуються в галузі.

Про автора:

Тоні Морган викладає візуальний мерчандайзинг у Лондонському коледжі моди, а також в The Fashion Retail Academy Філіпа Гріна. Він 18 років працював керівником відділу візуального мерчандайзингу в Selfridges, де подорожував світом, вивчаючи різні концепції їхніх магазинів. Він є автором Window Display: New Visual Merchandising.

Зміст:

Історія візуального мерчандайзингу

Роль візуального мерчандайзера:
Щоденна роль візуального мерчендайзера
Навчання
Візуальний мерчандайзинг в універмазі
Візуальний мерчандайзинг кількох мережевих магазинів
Візуальний мерчандайзинг дрібних торгових точок
Вимірювання успіху
НОВЕ Глобальні приклади з Азії; Навчальні портфоліо; докладніше про кілька мережевих магазинів і флагманські магазини

Дизайн магазину:
Що таке дизайн магазину?
Чому дизайн магазину важливий?
Хто проектує магазин?
Як працює дизайн магазину?
Дослідження магазину: Курт Гейгер
НОВІ Pop-up магазини

Windows:
Знайомство зі своїми вікнами
Планування вітрини
Теми та схеми
Бюджетування
Реквізит
Оформлення вітрини
Дослідження магазину: Au Printemps
колір
Підготовка вікна
Установка вітрини
Дослідження магазину: Louis Vuitton
Освітлення
Вивіска та графіка
Віконний календар
Вікна стандарти і обслуговування, і бюджет
Дослідження магазину: Fortnum & Mason
НОВИНКА Інтерактивні вікна та цифрові технології; НОВИЙ приклад освітлення (Erco)

Візуальний мерчандайзинг у магазині:
Товарні примикання
Поверхові схеми
Дослідження магазину: Метью Вільямсон
Кріплення та фурнітура
Настінні світильники
Обробка продукту
Дослідження магазину: рейс 001
Вітрини та гарячі магазини
Точки продажу та додаткові продажі
Розмитнення товару
Вивіски та продаж квитків
Освітлення
Атмосфера
Роздрібні стандарти та технічне обслуговування та бюджет
Віртуальний візуальний мерчандайзинг
Дослідження магазину: Topshop
НОВЕ Вивіски та графіка - ПРИКЛАД із набору кольорів; Інтерактивні/цифрові дисплеї

Манекени:
Ліплення
Придбання манекенів
Одягання манекена
Кріплення манекена
Групування манекенів
Технічне обслуговування
НОВИНКА Дискусія про розмір сукні; стійкість

Студія Visual Merchandiser’s Studio
Панель інструментів візуального мерчандайзера
Здоров'я та безпека
Схема освітлення

Advertising Annual 2011 features the year's best advertisements and campaigns, all of which received the prestigious Graphis Platinum or Gold Award.

Your portfolio is your first impression; it needs to draw our attention.

In this book, you'll find inspiration and global research, which will both open up your mind and surprise and impress your clients.

There are more than 300 images split between the following chapters:
-Traditional portfolio
-Digital portfolio

A Century’s Worth of Pleasure and Pause. Selling the most delicious vices

The quest to affirm Americans’ need for alcohol and tobacco is a tale of 100 years of advertising intended to seduce consumers to partake in these delicious vices. This catalogue of ads showcases the extensive and abundant campaigns and trends of drinking and smoking in the United States that, for better or worse, explore a vibrant chapter of advertising history.

Vices or virtues: drinking and smoking provided marketers with products to be forged into visual feasts. In this lush compendium of advertisements, we explore how depictions of these commodities spanned from the elegant to the offbeat, revealing how manufacturers prodded their customers throughout the 20th century to imbibe and inhale.

Each era’s alcohol and tobacco trends are exuberantly captured page after page, with brand images woven into American popular culture so effectively that almost anyone could identify such icons as the Marlboro Man or Spuds MacKenzie, figures so familiar they could appear in ads without the product itself. Other advertisers devised clever and subliminal approaches to selling their wares, as the wildly successful Absolut campaign confirmed. Even doctors contributed to a perverse version of propaganda, testifying that smoking could calm your nerves and soothe your throat, while hailing liquor as an elixir capable of bringing social success.

Whether you savor these visual delights, or enjoy inhaling and wallowing in forbidden pleasures, you will certainly be thrilled by this exploration of a decidedly vibrant — and sometimes controversial — chapter of advertising history.

The editor:

Jim Heimann is the Executive Editor for TASCHEN America. A cultural anthropologist, historian, and an avid collector, he has authored numerous titles on architecture, pop culture, and the history of Los Angeles and Hollywood, including TASCHEN’S Surfing, Los Angeles. Portrait of a City, and the best-selling All American Ads series.

The authors:

Steven Heller is the co-chair of the School of Visual Arts MFA Designer as Author Program. For 33 years he was an art director for The New York Times, and currently writes the “Visuals” column for The New York Times Book Review. He is the author of 120 books on graphic design, illustration, and satiric art.

Allison Silver is a writer and editor based in New York City. A former contributing editor to Culture & Travel magazine, she was editor of The Los Angeles Times Sunday "Opinion" section, an editor of The New York Times "Week in Review," and a founding editor of The Washington Independent.
 

Wheels of history. From the Model T and DB5 to the VW Beetle and the Hummer.

Henry Ford jump-started the age of the automobile with the first assembly-line car in 1908: the Model T. Over the next century the automobile evolved from chugging workhorse to tail fin era showboat to sleek status symbol, complete with sleek hood ornament. Initially a novelty item, the car grew into a necessity of the modern age, and a vector of freedom on the open road.

20th Century Classic Cars offers a lush visual history of the automobile, decade by decade, via 400-plus print advertisements from the Jim Heimann Collection. Using imagery culled from a century of auto advertising, this book traces the evolution of the auto from horseless carriage to rocket on wheels and beyond. With an introduction and chapter text by New York Times automotive writer Phil Patton, as well as an illustrated timeline, this volume highlights the technological innovations, major manufacturers and dealers, historical events, and influence of popular culture on car design. Time-travel through the Automobile Age with a collection that puts you in the driver s seat. A TASCHEN classic, now in a new size at an irresistible price!

About the series:

Bibliotheca Universalis — Compact cultural companions celebrating the eclectic TASCHEN universe at an unbeatable, democratic price!

Since we started our work as cultural archaeologists in 1980, TASCHEN has become synonymous with accessible, open-minded publishing. Bibliotheca Universalis brings together more than 100 of our all-time favourite titles in a neat new format so you can curate your own affordable library of art, anthropology, and aphrodisia.

Bookworm’s delight — never bore, always excite!

Ticket to ride, fly, or sail. The golden age of global adventure

Over the course of the twentieth century, travel experienced an unprecedented boom. As ocean liners broke speed records, aerodynamic trains roared down tracks, and stylish boat-plane clippers evolved into jumbo jets, travel transformed from a cushioned journey of the elite into a convenient pastime for the general public.

With the mass production of automobiles, invention of airplanes, freeways and motels, America led the wanderlust phenomenon. With nearly 400 vintage print advertisements from the Jim Heimann Collection, this book documents the exponential expansion of American tourism, through the domestic and global, exclusive and popular, exotic and standardized adventure.

With an introduction, decade-by-decade analysis, and an illustrated timeline, rediscover the thrilling energy of this new age of mobility in which Americans climbed aboard locomotives or ships, jets or Greyhound buses to explore distant lands, or to see whole new sides to their own country.

About the series:

Bibliotheca Universalis — Compact cultural companions celebrating the eclectic TASCHEN universe at an unbeatable, democratic price!

Since we started our work as cultural archaeologists in 1980, TASCHEN has become synonymous with accessible, open-minded publishing. Bibliotheca Universalis brings together more than 100 of our all-time favourite titles in a neat new format so you can curate your own affordable library of art, anthropology, and aphrodisia.

Bookworm’s delight — never bore, always excite!

The metabolism of travel changed more in the last century than in the previous half-millennium, a stunning transformation triggered by American wanderlust. In less than 100 years, the U.S. mass-produced the automobile, invented airplanes, freeways, motels, even sent men to the Moon. Travel grew ever faster and easier. Above all, it was democratized — enabling millions to explore distant lands, or see their own more fully.

At the start of the 20th century, only people with extensive disposable income and time to spare could enjoy leisure travel. By the century’s end, journeys took hours, not days, and mass travel — especially brief air flights — became the new normal. Along the way, ocean liners broke speed records, aerodynamic trains roared down the tracks, stylish boat-plane clippers evolved into jumbo jets. Whether aboard high-speed locomotives or ships, jets, or Greyhound buses — or when setting their own schedule on the open road — Americans demanded ever greater mobility and wider choice of destinations, thereby setting a new standard for travelers around the world.

A lush visual history of international wanderlust, this volume features 400-plus print advertisements from the Jim Heimann Collection, that illustrate the evolution of leisure travel — from domestic to global, exclusive to popular, exotic to standardized — and its crucial role in American culture.

With an introduction, decade-by-decade analysis, and an illustrated timeline, this book highlights the cultural and technological developments that transformed travel from a cushioned journey of the elite into a convenient leisure pastime for the general public. 20th Century Travel takes us on a grand tour of travel’s golden age.

The Way We Wore. The story of modern fashion from couture to mass market

The 20th century saw fashion evolve from an exclusive Parisian salon business catering to a wealthy elite into a global industry employing millions, with new trends whisked into stores before the last model has left the catwalk. Along the way, the signature silhouettes of each era evolved beyond recognition. For women, House of Worth crinolines gave way to Vionnet’s bias-cut gowns, Dior’s New Look to Quant’s Chelsea Look, Halston’s white suit to Frankie B.’s low-rise jeans. In menswear, ready-made suits signalled the demise of bespoke tailoring, long before Hawaiian shirts or skinny jeans entered the fore.

20th-Century Fashion offers a retrospective of the last hundred years of style via 400 fashion advertisements from the Jim Heimann Collection. The images trace not only the changing trends but also the evolution in their marketing and audience, as fashion was adopted into popular culture and the mass market, decade by decade. An in-depth introduction and illustrated timeline detail the style-makers and trendsetters and how the historic events, design houses, retailers, films, magazines, and celebrities shaped the way we dressed — then and now.

About the series:

Bibliotheca Universalis — Compact cultural companions celebrating the eclectic TASCHEN universe at an unbeatable, democratic price!

Since we started our work as cultural archaeologists in 1980, TASCHEN has become synonymous with accessible, open-minded publishing. Bibliotheca Universalis brings together more than 100 of our all-time favourite titles in a neat new format so you can curate your own affordable library of art, anthropology, and aphrodisia.

Bookworm’s delight — never bore, always excite!

The history of western advertising is a long one, starting as early as the 1630s, when Frenchman Théophraste Renaudot placed the first advertising notes in La Gazette de France, or in 1786, when William Tayler began to offer his services as "Agent to the Country’s Printers, Booksellers, etc.," but the first time that the term "advertising agency" was used dates back to 1842, when Volney B. Palmer created his agency in Philadelphia, Pennsylvania. Widely considered to represent the birth of modern advertising, this date marks the beginning of a creative industry that has transformed many commercial works into cultural icons.

Divided into sections by decades, this book explores the legendary campaigns and brands of advertising’s modern history, with specific anecdotes and comments on the importance of every campaign. You will find the picture of the camel that originated the Camel pack, the first Coca Cola ad, and even how artworks by masters such as Picasso and Magritte have been used in advertising.

This is a book by a company that dislikes advertising as much as anyone. Nevertheless, it makes adverts. It has worked with global brands to produce fashion collections and promoted a town with a mass wedding. It creates advertising with more human, truthful communications. The company's name is KesselsKramer.

This book describes how to make something you like out of something you don't. As well as drawing on its own experiences, KesselsKramer listens and learns from those who doubt the advertising industry. Stefan Sagmeister explains how quitting work makes you better at working; Hans Aarsman discusses authenticity in image-making; and Alex Bogusky looks at ways to help capitalism grow up.

Advertising for People Who Don't Like Advertising is partly a creative handbook and partly an attempt to make the world a very slightly better place. It's intended for anyone who has ever hated a web banner or zapped an ad break

Twenty years ago an advertiser could reach 80 per cent of the US population with just three television commercials. Today it takes 150. Advertising is suffering because of the sheer amount of it, the lack of innovation within traditional advertising formats and the power that media fragmentation and technology give to consumers to tune out the noise.

The new buzzwords are guerilla, stealth, ambush, buzz, viral, grassroots, wildfire and ambient. This book is the first to harness them into an integrated communications approach, as Tom Himpe explains and illustrates:

• The four driving forces for getting closer to the consumer:
be personal, go where the competition isn’t, make the brand invisible, be unpredictable.
• The eight techniques – from consumer involvement to channelling the power of the senses – for employing these driving forces, illustrated with campaigns from across the world.
• The four types of campaign that make use of this new knowledge.

Advertising is Dead is the only complete survey of a global shift affecting all kinds of business, and is vital reading for all advertising, marketing and communications professionals.