Чудовий вступ для студентів роздрібної торгівлі, ця книга пропонує зручний довідковий посібник з усіх аспектів візуального мерчендайзингу та охоплює як оформлення вітрин, так і приміщення в магазинах. Використовуючи приклади з низки магазинів, від торгових центрів моди до невеликих аутлетів, книга пропонує практичні поради з цього питання, підкріплені підказками та порадами від визнаних візуальних мерчендайзерів.
Він розкриває секрети їхнього інструментарію та інформацію про використання манекенів, новітні технології та способи виготовлення та отримання реквізиту, а також пояснює психологію покупки та поведінку покупців. Це нове видання містить два нових тематичних дослідження, оновлені зображення та новий матеріал про цифровий та інтерактивний візуальний мерчандайзинг.
Візуальний мерчандайзинг представлений за допомогою кольорових фотографій, схем планування поверхів і тематичних досліджень магазинів, а також містить безцінну інформацію, таку як глосарій термінів, що використовуються в галузі.
Про автора:
Тоні Морган викладає візуальний мерчандайзинг у Лондонському коледжі моди, а також в The Fashion Retail Academy Філіпа Гріна. Він 18 років працював керівником відділу візуального мерчандайзингу в Selfridges, де подорожував світом, вивчаючи різні концепції їхніх магазинів. Він є автором Window Display: New Visual Merchandising.
Зміст:
Історія візуального мерчандайзингу
Роль візуального мерчандайзера:
Щоденна роль візуального мерчендайзера
Навчання
Візуальний мерчандайзинг в універмазі
Візуальний мерчандайзинг кількох мережевих магазинів
Візуальний мерчандайзинг дрібних торгових точок
Вимірювання успіху
НОВЕ Глобальні приклади з Азії; Навчальні портфоліо; докладніше про кілька мережевих магазинів і флагманські магазини
Дизайн магазину:
Що таке дизайн магазину?
Чому дизайн магазину важливий?
Хто проектує магазин?
Як працює дизайн магазину?
Дослідження магазину: Курт Гейгер
НОВІ Pop-up магазини
Windows:
Знайомство зі своїми вікнами
Планування вітрини
Теми та схеми
Бюджетування
Реквізит
Оформлення вітрини
Дослідження магазину: Au Printemps
колір
Підготовка вікна
Установка вітрини
Дослідження магазину: Louis Vuitton
Освітлення
Вивіска та графіка
Віконний календар
Вікна стандарти і обслуговування, і бюджет
Дослідження магазину: Fortnum & Mason
НОВИНКА Інтерактивні вікна та цифрові технології; НОВИЙ приклад освітлення (Erco)
Візуальний мерчандайзинг у магазині:
Товарні примикання
Поверхові схеми
Дослідження магазину: Метью Вільямсон
Кріплення та фурнітура
Настінні світильники
Обробка продукту
Дослідження магазину: рейс 001
Вітрини та гарячі магазини
Точки продажу та додаткові продажі
Розмитнення товару
Вивіски та продаж квитків
Освітлення
Атмосфера
Роздрібні стандарти та технічне обслуговування та бюджет
Віртуальний візуальний мерчандайзинг
Дослідження магазину: Topshop
НОВЕ Вивіски та графіка - ПРИКЛАД із набору кольорів; Інтерактивні/цифрові дисплеї
Манекени:
Ліплення
Придбання манекенів
Одягання манекена
Кріплення манекена
Групування манекенів
Технічне обслуговування
НОВИНКА Дискусія про розмір сукні; стійкість
Студія Visual Merchandiser’s Studio
Панель інструментів візуального мерчандайзера
Здоров'я та безпека
Схема освітлення